Izrada sajta za proizvodnu firmu: kako smo napravili sajt za fabriku boja Pitura

Kupac koji traži boju za traktor, lak za parket ili protivpožarni premaz za čeličnu halu ne želi da lista katalog od sto strana. Želi da za minut nađe proizvod za svoju površinu, proveri kako se nanosi i pozove prodaju. Zato sajt proizvodne firme mora da radi kao katalog i kao tehnički savetnik, i da kupca na kraju dovede do telefona.

Za Pituru, fabriku boja i lakova iz Zemuna, napravili smo novi sajt od početka: strukturu, dizajn, programiranje, CMS i prenos sadržaja sa starog sajta. U ovom tekstu pokazujemo kako izgleda izrada sajta za proizvodnu firmu sa velikim asortimanom i šta smo uradili da kupac brzo dođe do pravog proizvoda.

O klijentu i zatečenom stanju

Pitura je osnovana 1995. godine u Beogradu i proizvodi boje i lakove za industriju, zanatlije i kućnu upotrebu. Asortiman broji 131 proizvod u osam linija: premazi za metal, premazi za drvo, mineralne površine, horizontalna signalizacija, protivpožarni premazi, vodorazredivi premazi, pomoćna sredstva i boja za seme.

Stari sajt je napravljen 2012. godine i dugo je dobro služio. Sadržaj je bio kvalitetan, sa tehničkim opisima za svaki proizvod, ali je sajt imao fiksnu širinu. Na telefonu se prikazivao kao umanjena verzija desktop strane, pa je kupac morao da zumira da bi pročitao naziv proizvoda. Navigacija je bila jedna duga lista od tridesetak stavki, a ton karte i katalozi su bili teško uočljivi.

Cilj novog sajta postavili smo kroz tri pitanja koja kupac boje ima:

• Koji proizvod je za moju površinu i namenu?
• Kako se nanosi, koliko suši i koliko mi treba?
• U kojim nijansama postoji i kome da se javim?

Struktura: 131 proizvod u tri klika

Najviše vremena uložili smo u raspored proizvoda. Kada sajt ima više od sto proizvoda, kupac se lako izgubi. Zato smo katalog proizvoda postavili na tri nivoa koja prate način na koji ljudi razmišljaju o farbanju:

• Linija proizvoda, prema materijalu: metal, drvo, beton i kamen.
• Primena, prema tome šta se farba: poljoprivredne i građevinske mašine, čelične konstrukcije, vagoni i kamioni, brodovi, parket, spoljašnja stolarija, dečiji nameštaj, industrijski podovi.
• Proizvod, sa tehničkim podacima.

Majstor koji farba poljoprivrednu mašinu ne mora da zna naziv proizvoda. Klikne na premaze za metal, pa na poljoprivredne i građevinske mašine, i dobije spisak premaza baš za taj posao.

Svaka linija ima svoju boju i broj

Na stranici proizvodnog programa svih osam linija ima svoju karticu sa fotografijom, kratkim opisom, rednim brojem i bojom. Sitan detalj, ali pomaže kupcu koji se vraća na sajt da se brzo snađe: ono što je tražio prošli put nalazi se na istom mestu i iste je boje.

Filter za osnovne i završne premaze

Kod metala i drveta zaštita se gotovo uvek radi u slojevima: prvo osnovni premaz, pa završni. Zato na stranicama primene postoji jednostavan filter: Svi, Osnovni premazi, Završni premazi. Kupac koji već ima osnovnu boju jednim klikom vidi samo završne premaze koji idu preko nje.

Stranice kategorija kao tehnički savetnik

Pitura ima znanje koje kupci cene: kako pripremiti staru površinu, na kojoj temperaturi i vlažnosti farbati, šta raditi sa korodiralim mestima. To znanje je postojalo na starom sajtu, ali je bilo razbacano. Na novom sajtu svaka kategorija počinje kratkim stručnim tekstom o pripremi površine i uslovima nanošenja, a desno je uvek vidljiv spisak proizvoda iz te kategorije.

Na primer, stranica za lak za parket objašnjava razliku između poliuretanskih i vodorazredivih lakova i za koje opterećenje poda je koji namenjen. Kupac osnove sazna sa sajta, a kada pozove, zna šta da pita.

Stranica proizvoda

Svaki proizvod ima jasnu strukturu: opis, osobine i upotreba, sušenje, nijansa i potrošnja po kvadratnom metru. Iznad naziva su oznake linije i vrste premaza, a ispod je blok sličnih proizvoda. Tehnički podaci su preneti sa starog sajta, tako da kupci koji su ih godinama koristili nisu ostali bez informacija.

Ton karte i katalozi na jedan klik

Pitanje koje prodaja najčešće dobija je "u kojim nijansama to imate?". Zato je odeljak Dokumenti dobio poseban prostor u glavnom meniju, sa tri celine: katalozi, flajeri i ton karte. Svaka ton karta je zasebna kartica sa nazivom proizvoda i dugmetom za preuzimanje PDF-a.

Majstor tako ton kartu preuzme na telefon dok je kod mušterije, bez poziva i bez čekanja na mejl. Prodaja dobija manje rutinskih pitanja, a kupac odgovor dobija odmah.

Početna strana koja gradi poverenje

Kod proizvođača kupac pre prve narudžbine želi da zna sa kim posluje. Početna strana zato redom odgovara na ta pitanja:

• Proizvodni program sa svih osam linija, odmah ispod uvodnog slajdera.
• Ko smo: više od 30 godina iskustva, rad na smanjenju štetnih materija i poštovanje VOC standarda u proizvodnji.
• Linije proizvoda sa logotipima brendova kao što su Autoreparatur, Brodolux i Emajl direkt 3u1, koje kupci prepoznaju iz prodavnica.
• Česta pitanja o premazima za metal, lakovima za parket, industrijskim podovima, protivpožarnoj zaštiti i signalizaciji.
• Iskustva kupaca, od profesionalaca do hobista.

Dugme Pozovite stoji u zaglavlju na svakoj stranici. Za fabriku čiji kupci često žele da pitaju tehnologa pre kupovine, telefon je i dalje najvažniji kanal.

Mobilni prikaz: katalog u džepu

Na starom sajtu najveća razlika se videla na telefonu. Sajt se nije prilagođavao ekranu, nego se samo smanjivao. Novi sajt je pravljen tako da na telefonu sve ostane čitko: meni je sklopljen iza jedne ikonice, kartice linija proizvoda se slažu jedna ispod druge, a filteri i spisak proizvoda dobijaju punu širinu ekrana.

Mobilni prikaz utiče i na pretragu. Google sajtove ocenjuje prema njihovoj mobilnoj verziji, pa sajt koji je loš na telefonu teže dolazi do dobrih pozicija i u pretrazi sa računara. O tome kako mobilni prikaz utiče na ceo dizajn sajta pisali smo i u tekstu UX/UI dizajn trendovi u 2026.

Četiri jezika za izvoz

Za kupce i partnere iz inostranstva sajt postoji na srpskom, engleskom, nemačkom i ruskom. Svaki jezik ima svoju adresu (en.pitura.co.rs, de.pitura.co.rs, ru.pitura.co.rs), a zastavice za promenu jezika stoje u zaglavlju. Strani kupac tako proizvodni program pregleda na svom jeziku.

Redizajn bez gubitka pozicija na Google-u

Najveći rizik kod svakog redizajna sajta je pad posećenosti posle prelaska na nove adrese. Stari sajt je imao adrese poput /kategorija/premazi-za-metal/18, a novi ima čitljive adrese poput /premazi-za-metal. Da Google i kupci koji imaju stare linkove ne bi završili na stranici greške, stare adrese kategorija, proizvoda i stranica poput O nama vode na odgovarajuće nove stranice preko 301 preusmerenja. To je postupak koji Google preporučuje u svom uputstvu za premeštanje sajta na nove adrese.

Tehnička osnova obuhvata i:

• čitljive adrese koje prate strukturu linija, primena i proizvoda;
• kanonske oznake na svim stranicama;
• XML sitemap sa svim proizvodima, kategorijama i tekstovima;
• breadcrumb navigaciju na svakoj stranici, da i kupac i Google uvek znaju gde se nalaze.

Šta još ulazi u tehnički deo i kako se meri rezultat, objašnjavamo na stranici SEO optimizacija.

CMS: Pitura sama vodi sajt

Sajt radi na našem CMS-u, pa tim u Pituri bez programera dodaje nove proizvode, menja tehničke opise, postavlja nove ton karte i objavljuje vesti. Kada u ponudu stigne nova ton karta, kao nedavno nova Aquala Kadenca karta, Pitura je sama postavlja na sajt i objavljuje vest o njoj.

Šta drugi proizvođači mogu da preuzmu iz ovog projekta

Ne treba svakom proizvođaču sve što ima Pitura, ali neka pravila važe za svaku firmu sa velikim asortimanom koja razmišlja o novom sajtu:

• Katalog organizujte prema tome šta kupac radi, a ne samo prema internim nazivima proizvoda.
• Tehnički podaci (sušenje, potrošnja, nijanse) moraju biti na stranici proizvoda, ne samo u PDF-u.
• Dokumente koje prodaja najčešće šalje mejlom stavite na sajt, jedan klik od kupca.
• Telefon mora biti vidljiv na svakom ekranu, jer kupci industrijskih proizvoda vole da pitaju pre kupovine.
• Kod redizajna sačuvajte stari sadržaj i preusmerite sve stare adrese. Godine rada na Google-u ne smeju da nestanu preko noći.

Sličan pristup, prilagođen drugoj delatnosti, primenili smo i kod sajta za agenciju za nekretnine Europolis. Sajt Piture možete pogledati uživo na pitura.co.rs.

Planirate sajt za svoju proizvodnu firmu?

Ako vodite fabriku, radionicu ili distribuciju i vaš sajt više ne prati ono što prodajete, pogledajte šta uključuje naša usluga izrade sajtova ili nas pozovite na +381 65 855 80 66. Rado ćemo pogledati vaš postojeći sajt i reći šta bi kupcima najviše pomoglo.

Česta pitanja